5 Pravidel Nativní inzerce Každý strategický obsah by měl vědět

5 Pravidel Nativní inzerce Každý strategický obsah by měl vědět
Tento příběh se původně objevil na vizuální stránce. ly Inzerenti, obchodníci a odborníci na styk s veřejností se snaží o to, aby se zpráva dostala co možná nejasně, chytřeji a nejúčinněji. V poslední době se do tohoto seznamu dostává nové přídavné jméno - nativně. Nativní reklama přijímá reklamní zprávu a ožení ji s platformou, se kterou již spotřebitelé pracují.

tento příběh se původně objevil na vizuální stránce. ly

Inzerenti, obchodníci a odborníci na styk s veřejností se snaží o to, aby se zpráva dostala co možná nejasně, chytřeji a nejúčinněji. V poslední době se do tohoto seznamu dostává nové přídavné jméno - nativně. Nativní reklama přijímá reklamní zprávu a ožení ji s platformou, se kterou již spotřebitelé pracují.

Vezměte si Chipotle poslední & ldquo; Chovaných a nebezpečných & rdquo; webové série o Hulu. Chipotle produkoval a sponzoroval tuto komediální satiru stinných praxe PR velkých potravin, která rychle zvítězila nad diváky (od 2. dubna 2014 se chlubilo 8 uživateli hodnocení na IMDB). Série existuje vedle Huluova dalšího obsahu a nemá pocit, že je to hnusná reklama. & ldquo; Farm a nebezpečné "; současně podporuje potravu Chipotle s prohlášením o bezúhonnosti a zároveň se zabývá platformou, kterou spotřebitelé často používají.

V stále konkurenčnějším světě reklamy se obchodníci stále více obracejí na původní obsah, aby zachytili oko spotřebitelů.

Související články: Chipotle dělá tmavou komediální sérii o průmyslovém zemědělství. (Ano, vážně.)

Zde je pět tipů a osvědčených postupů, jak udržet inzerci domorodá, působivá a efektivní.

1. Jděte společensky. Mít silnou sociální účast na všech hlavních platformách je nezbytnou, ale domácí reklama umožňuje inzerentům přímo oslovit spotřebitele na platformách, které již používají. Například Facebook reklamy na novinky a Tweets povýšenou Twitteru obsahují značkový obsah přímo uprostřed společenské zkušenosti. Facebook uživatelé miliardy plus tráví 40% svého času v News Feed. Twitter zaznamenává zhruba 150 miliard kalendářních zhlédnutí na čtvrtletí přes 230 milionů uživatelů. Instagram, Pinterest a dokonce i LinkedIn začaly nabízet vlastní reklamní řešení.

2. Zaměřte se na své publikum. Pochopení vašeho publika a přizpůsobení kampaně k němu není specifické pro nativní reklamu, ale může to být nejdůležitější část vytváření kampaně nativní reklamy. Vědět, kde žijí vaši zákazníci, co dělají a jak se vzájemně ovlivňují s vaší značkou, je stejně důležité jako vytváření přitažlivé zprávy.

Například společnost DoubleTree by Hilton vytvořila na Twitteru nativní kampaň, která spojila skvělý nápad s geografickým cílovým. Nominovaná kampaň Shorty Award zaslala ikonické londýnské kabiny s označením DoubleTree po městě a současně propagovala hashtag #DoubleTreeTaxi a soutěž vyhrát volné hotelové pobyty mezi obyvateli Spojeného království.

3. Vyberte si vydavatele moudře. Po zdokonalování profilu publika je dalším krokem identifikace stránek, které vaše publikum nejvíce navštěvuje.S vydavateli od Forbes a The New York Times Gawker a The Onion nabízejícími možnosti nativní reklamy, neexistuje nedostatek příležitostí, jak oslovit vaše cílové publikum. Cibule například spolupracovala s firmou Jack Links na souboru videí produkovaných in-house tvůrčím týmem Onion Labs. Kopie před každým z videí pomáhá zpřísnit spojení mezi inzerentem a vydavatelem: & nbsp; Jack Links Beef Jerky sdílí blízké příbuzenské vztahy s Cibulí. Stejně tak jejich lahodné masné výrobky vyživují těla, naše novinky a zábavné příběhy krmí mysl. & rdquo;

Související: Nové "Gemini" Yahoo Tool spojuje mobilní reklamy a přirozené vyhledávání společně

4. Získejte Visual. Vizuální obsah, jako například infografika a vizualizace dat, generuje 30krát více provozu než textové články, což znamená, že nativní reklamní kampaně, které obsahují vizuální komponenty, budou mnohem pravděpodobněji úspěšné než ty bez jednoho.

Huffington Post moudře spojuje krátké články s infografií, které pomáhají inzerentům využít masivní čtenářství The Huff Post. Například používali vizuální tržiště k vytvoření propagačních propagačních programů, které vytvořily téměř 300 komentářů a více než 2 000 společenských médií.

Americká škola vynechá epidemii podle čísel. Klikněte na obrázek pro úplný náhled.

5. Přijměte sponzorství. Nativní reklama je chytrý způsob, jak stránky přidat obsah a inzerenty šířit své zprávy na publikační platformě. To, co nemá v úmyslu udělat, je přimět čtenáře k myšlence, že propagovaný obsah je shodný s redakčním obsahem.

Špatně provedený advertorial pro Scientologickou církev na webových stránkách Atlantiku měl kostel i místo v horké vodě. V reklamní knize Interactive Advertising Bureau je zveřejnění klíčovým principem: & nbsp; Jednoduše řečeno: Bez ohledu na kontext, rozumný spotřebitel by měl být schopen rozlišovat mezi tím, co je placená reklama a co je redakční obsah vydavatele. & rdquo; Přijímání sponzoringu jednoduchým tlačítkem nebo kartou zajišťuje přidanou expozici pro vaši značku a je v souladu s pokyny IAB.

Související: 8 způsobů, jak psát hrozné online reklamy